Tirar de un refrán
En diciembre de 2023, la Administración Tributaria Mendoza nos planteó un desafío clave: crear una campaña de concientización para comenzar 2024 con un mensaje renovador. Con el inicio del año llegan los nuevos vencimientos impositivos y era fundamental motivar a los contribuyentes a mantenerse al día con sus impuestos.
Así nació "Lo que das, vuelve", una idea inspirada en un refrán popular que resuena en la vida cotidiana y que, aplicado a la gestión pública, refuerza el concepto de reciprocidad: lo que cada ciudadano aporta, vuelve en forma de servicios, educación, salud e infraestructura. Para transmitir este mensaje de manera cercana y efectiva, la campaña se acompañó de imágenes que representan los beneficios tangibles del aporte ciudadano: un padre con su hijo en edad escolar, una enfermera asistiendo a una persona mayor y un trabajador mejorando las calles de la ciudad.
Diez meses después de su lanzamiento, nos encontramos con una curiosa coincidencia: la Agencia Tributaria del Gobierno de España presentó una campaña con el mismo lema y concepto. Más allá de la similitud en el lema, esto reafirma la universalidad del mensaje y su impacto en la construcción de una sociedad más equitativa y comprometida.
