Vení a vivir el sueño
En respuesta a la necesidad de comunicar el Torneo Sub 20 Sudamericano que se llevaría a cabo entre enero y febrero de 2013, con Mendoza como anfitriona de la fase final del campeonato, surgió la campaña "Vive el Sueño". Esta iniciativa se difundió a través de vallas publicitarias, radio y televisión, dirigida a todos los países participantes del evento. Se presentó en portugués para Brasil, en español neutro para Sudamérica y en voseo para Argentina.
La campaña se centró en los verdaderos protagonistas, los jóvenes que compiten en el torneo. El personaje, vestido con una camiseta blanca y neutral con una mancha de barro y sudor que forma el mapa de Latinoamérica, sostiene una pelota de fútbol oficial y mira hacia su futuro. Todo esto en el impresionante escenario de los viñedos y montañas de Mendoza.
